As ferramentas de marketing para empresas de software são hoje indispensáveis para quem deseja gerar leads qualificados, reduzir o CAC e aumentar as vendas de SaaS ou ERP.
Neste artigo, vamos comparar RD Station, ActiveCampaign e Brevo, analisando preços, funcionalidades e custo-benefício para ajudar sua empresa a escolher a solução ideal em 2025.
Neste artigo, você vai conhecer um comparativo completo entre RD Station, ActiveCampaign e Brevo, três das ferramentas mais usadas no Brasil, além de outras opções relevantes. Vamos analisar preços, funcionalidades e custo-benefício, para que você saiba qual se encaixa melhor na realidade da sua empresa.
Por que usar ferramentas de marketing em empresas de software
Empresas de software enfrentam desafios específicos: ciclos de vendas mais longos, necessidade de educar o mercado e acompanhamento de métricas como CPL e CAC.
As ferramentas de marketing digital ajudam a superar esses obstáculos porque permitem:
- Criar landing pages para captar leads;
- Automatizar comunicações por e-mail, SMS e WhatsApp;
- Nutrir leads ao longo do funil;
- Medir resultados em tempo real.
Ferramentas de automação resolvem parte desse desafio ao permitir:
✔ Criação de landing pages para captura de leads;
✔ Nutrição por e-mail, SMS e WhatsApp;
✔ Automação de jornadas de compra;
✔ Monitoramento de métricas em tempo real.
Comparativo entre RD Station, ActiveCampaign e Brevo
1. RD Station (acessar site)
- Planos e preços (Brasil): Light a partir de R$59/mês (1.000 leads); Basic a partir de R$439/mês; Pro a partir de R$839/mês.
- Funcionalidades: Landing pages, e-mail marketing, CRM, automação de marketing, lead scoring, integrações com anúncios e redes sociais.
- Limitações: Recursos avançados (como automações complexas) só estão disponíveis no plano Pro, que tem custo elevado.
- Indicado para: Empresas de software que querem suporte local, materiais em português e integração forte com campanhas no Brasil.
2. ActiveCampaign (acessar site)
- Planos e preços: Lite (~US$15/mês), Plus (~US$70/mês), Pro (~US$159/mês).
- Funcionalidades: Automação de marketing avançada, CRM integrado, landing pages (Plus+), SMS, personalização por IA, relatórios detalhados.
- Limitações: Preço em dólar, o que pode encarecer para empresas brasileiras. Alguns recursos só aparecem nos planos médios ou avançados.
- Indicado para: Empresas de software que já têm maturidade em marketing digital e precisam de fluxos complexos e integrações com times de vendas.
3. Brevo (antigo Sendinblue) (acessar site)
- Planos e preços: Free (300 e-mails/dia, contatos ilimitados); Starter (~US$9/mês); Business (~US$18/mês).
- Funcionalidades: E-mail marketing, SMS, WhatsApp, automação, CRM, chat e anúncios.
- Destaque: Mesmo no plano gratuito, já permite usar automação, SMS e WhatsApp — funcionalidades que RD Station e ActiveCampaign só oferecem em planos pagos.
- Indicado para: Startups e pequenas empresas de software que querem começar com baixo investimento e ainda ter acesso a recursos avançados.
Tabela comparativa de funcionalidades
| Ferramenta | Landing Pages | SMS | Automação | ||
|---|---|---|---|---|---|
| RD Station | Light+ | Sim | Não | Não | Básica (Light), avançada (Pro) |
| ActiveCampaign | Plus+ | Sim | Sim | Add-on | Avançada (Plus/Pro) |
| Brevo | Business | Sim | Sim | Sim | Disponível já no Free |
Custo-benefício: qual ferramenta de marketing vale mais a pena?
- Brevo: imbatível em custo-benefício — oferece automação, SMS e WhatsApp já no plano gratuito.
- RD Station: robusto e com suporte local, mas recursos avançados só no plano Pro.
- ActiveCampaign: ideal para automação sofisticada, mas tem preço elevado para pequenas empresas no Brasil.
Outras ferramentas de marketing para software
Além das três principais, existem outras opções no mercado brasileiro:
- HubSpot – completa, indicada para inbound marketing;
- Leadster – focada em geração de leads com chatbots;
- Mautic – gratuita e open source, mas exige conhecimento técnico.
Conclusão
Ao escolher entre as principais ferramentas de marketing para empresas de software, o segredo está em equilibrar funcionalidades e custo-benefício:
- Quer começar gastando pouco? → Brevo é a melhor opção.
- Precisa de suporte local e integração com o mercado brasileiro? → RD Station é a escolha certa.
- Quer automações avançadas e está disposto a investir mais? → ActiveCampaign entrega o melhor.
👉 Se você deseja ajuda para implementar automação de marketing e Google Ads no seu SaaS ou ERP, a Agência Maximum pode montar toda a estrutura para você. Clique aqui e fale conosco.
