A empresa brasileira de tecnologia Totvs deu um passo significativo para expandir sua presença de marca ao adquirir os naming rights das estações de desembarque do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. Essa iniciativa faz parte da campanha “O Brasil, que faz, faz com Totvs”, reforçando seu compromisso em apoiar empresas que impulsionam o crescimento do país.
Índice
- A Importância Estratégica dos Naming Rights
- A Presença da Totvs no Aeroporto de Congonhas
- A Campanha “O Brasil, que faz, faz com Totvs”
- Impacto na Marca e Percepção do Consumidor
- Implicações Futuras para a Totvs e Outras Empresas
- Conclusão
A Importância Estratégica dos Naming Rights
Os naming rights tornaram-se uma poderosa ferramenta de branding, permitindo que empresas associem seus nomes a locais de alto tráfego. Com a aquisição dos naming rights no Aeroporto de Congonhas, a Totvs se posiciona como uma referência no setor de tecnologia, reforçando sua visibilidade entre viajantes de negócios e tomadores de decisão.
Principais Benefícios dos Naming Rights:
- Reconhecimento de Marca: Maior exposição para milhares de viajantes diários.
- Diferencial Competitivo: Fortalecimento da autoridade da empresa no mercado.
- Engajamento com o Público: Uso de displays digitais para compartilhar informações úteis e mensagens de marketing.
A Presença da Totvs no Aeroporto de Congonhas
As estações de desembarque Totvs no Aeroporto de Congonhas contarão com displays digitais que exibirão:
- Informações de utilidade pública: Atualizações de trânsito, previsão do tempo e horários.
- Conteúdo de marketing: Anúncios da campanha “O Brasil, que faz, faz com Totvs”.
- Experiência aprimorada para os viajantes: Acesso facilitado a informações relevantes e atualizadas.
Essa iniciativa garante que cada viajante que passa por Congonhas tenha contato direto com a marca Totvs, aumentando o reconhecimento e a associação com inovação e confiabilidade.
A Campanha “O Brasil, que faz, faz com Totvs”
Lançada originalmente em 2024, a campanha teve como objetivo destacar o papel dos clientes da Totvs no desenvolvimento do cenário empresarial brasileiro. Com mais de 1,4 bilhão de impactos midiáticos, a campanha apresentou 35 empresas de destaque, incluindo:
- Mantiqueira Brasil (Agropecuária)
- Special Dog Company (Indústria Pet)
- Lofty Style (Moda)
- Instituto Baccarelli (Educação e Artes)
Ao integrar a campanha ao Aeroporto de Congonhas, a Totvs reforça sua mensagem ao alcançar um público premium de profissionais e empreendedores.
Impacto na Marca e Percepção do Consumidor
A presença da Totvs no Aeroporto de Congonhas melhora a percepção da marca de várias formas:
- Autoridade em Tecnologia: Associar-se a um grande hub de transporte alinha a Totvs à eficiência e modernização.
- Memorabilidade: A exposição frequente a viajantes de negócios aumenta a retenção da marca.
- Confiança e Credibilidade: O fornecimento de informações úteis (trânsito, clima, horários) cria associações positivas com a marca.
Implicações Futuras para a Totvs e Outras Empresas
A estratégia inovadora da Totvs pode abrir caminho para outras empresas explorarem naming rights em hubs de transporte. Essa iniciativa indica uma mudança nas tendências de publicidade, onde a presença física em locais estratégicos complementa as estratégias de marketing digital.
O Que Esperar no Futuro:
- Novas iniciativas de branding tecnológico pela Totvs.
- Mais empresas B2B explorando naming rights.
- Possível expansão da presença da Totvs em outros aeroportos ou hubs de transporte.
Conclusão
Ao garantir os naming rights no Aeroporto de Congonhas, a Totvs demonstra uma abordagem de marketing inovadora que fortalece sua visibilidade, engajamento do consumidor e posição no mercado. Essa iniciativa, combinada com a bem-sucedida campanha “O Brasil, que faz, faz com Totvs”, solidifica a Totvs como líder no setor de tecnologia no Brasil.
Essa estratégia estabelece um novo padrão no branding corporativo, provando que os espaços físicos continuam sendo uma poderosa extensão do marketing digital.
